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    嶺南商旅集團“吃住行游購娛”全鏈條促消費活動 助推市場消費回暖

    發布時間:2022-05-06 瀏覽量:304

    “五一”小長假,嶺南商旅集團在抓細抓實疫情防控措施下,大力發揮集團一體化產業鏈資源優勢,圍繞市民“吃住行游購娛”全要素生活服務鏈條,開展“嶺航‘心’消費 商旅‘全’體驗”全板塊聯動的系列促消費主題活動,聯合線上線下開展多場景、多平臺、多優惠促銷活動,為市民提供“歡心購、寬心游、舒心住、安心吃、省心行”的專享體驗,滿足市民多元化、個性化消費需求。 4月30日-5月4日,嶺南商旅集團促消費活動實現營業收入2.4億元。
    順應消費新趨勢 多重福利聚攏消費客群
    一是加碼全鏈條促銷優惠力度。嶺南商旅集團旗下廣百股份、廣州友誼、8字連鎖、致美齋等聯合各門店、眾多品牌和專柜舉辦促銷活動近500場,投放贈券超1000多萬元,通過深度打折、滿贈滿減、會員多倍積分、跨界融合送券酬賓等線上線下多重優惠推動消費回暖;廣之旅聚焦消費新主題推出“酒+X”套票、“一家一團”私人定制、“智趣營”家庭同樂等多種品類產品;酒店板塊加大餐飲消費豐富產品供給,不斷提升假期酒店入住率及宴席上座率。二是加速數字人民幣推廣應用落地。廣百股份、廣州友誼、廣之旅加速數字人民幣應用場景擴容,攜手多家銀行在市內零售門店及廣之旅易起行、易起購平臺分別開展滿減、立減金優惠等,實現假期數幣訂單數量超10000單,成功帶動數幣支付新消費。三是加快業務板塊資源互融互通。自5月1日起,嶺南商旅集團旗下廣百股份、廣州友誼、嶺南酒店“嶺客匯”的會員體系實現權益共享、身份互認、折扣互通的會員服務禮遇,為超過800萬會員提供更多實惠、更優質的會員服務,有效煥活“會員經濟”消費升級。廣州友誼聯手花園酒店、中國大酒店開展限時展賣市集和美食互動課堂,為市民帶來精彩體驗。

    聚焦“城市微度假”新熱點 多措并舉激發消費活力
    一是創新消費場景。引入環保、露營、自然、低碳等理念,貼合消費者當下對休閑娛樂生活的需求,助力帶動人氣和銷售雙提升。廣百天河中怡店推出“芬芳縈繞”主題美陳打卡點;廣州友誼推出夏日治愈綠色主題的“隱喻自然2022夏季巡展限時店”和沉浸式露營出游主題商品展,吸引眾多市民前來打卡;廣州花園酒店舉行“花開滿園,樂玩度假”主題市集,實現午市餐段爆滿,上座率達165%。二是豐富品類供給。零售板塊針對“踏青出游”消費新特點開展主題促銷,輕奢露營產品、防曬衣、沖鋒衣等戶外、運動必備商品受捧;南沙花園酒店搭配餐飲及周邊娛樂推出住房套餐,5月3日入住率實現達85%;佛山美的鷺湖嶺南花園酒店策劃水世界雙園游套票及相關休閑游套票搶占市場,加上豐富的節日派對、水浪大作戰、探索王國等項目,5月1-2日入住率達78%。三是加大形象宣傳。嶺南酒店與廣之旅聯合廣東“i志愿”志愿者服務平臺,為醫護人員、志愿者等抗疫先鋒推出感恩特惠套餐;廣之旅假期組織超200名小紅花志愿者,跟隨廣之旅金牌導游前往永慶坊、荔枝灣涌、粵劇博物館、二沙島等旅游景點,進一步加強歷史建筑保護、非遺文化傳承、文明旅游等的宣傳。
    響應品質消費新需求 多元主題帶動消費熱潮
    一是激發老字號品牌新熱點新活力。中國大酒店再度攜手廣州博物館推出“我在博物館里吃‘文物’——‘消失的點心’品鑒活動”,讓市民在老電車里品嘗百年前的粵式名點;廣百股份新大新東廣店全新引進休閑、娛樂、餐飲品牌,轉型為一站式時尚家庭生活mall,拉動銷售新增長;廣州賓館以城市為名煥新“廣州賓館”IP形象,飯市上座率保持100%。二是發力“宅經濟”促進家庭消費升級。攜手品牌供應商開展品牌新品首發、高端線巡展、鑒賞課堂、家品直播秒殺、上門養護服務禮包等活動,帶動家電多個品類同比實現兩位數增長。零售板塊以2-3倍的庫存量確保節假日期間生活必需品貨源充足,超市精心布置應節商品陳列堆頭,帶動人氣與氛圍。民生商品暢銷,食品中的糧油類和冷凍類更受消費者喜好,高值專柜和日用品銷售同比實現增長。致美齋天頂頭抽等指向健康、天然、品質特性單品高頻次盤踞產品銷售TOP榜。

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