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    美好歲月·廣百之夜 | 嶺南商旅集團廣百股份十年征程再出發 掀起新一輪消費熱潮

    發布時間:2022-06-23 瀏覽量:54

     

    6月17日-19日,嶺南商旅集團廣百股份以“美好歲月”為主題,開展上半年“廣百之夜”系列營銷活動,全面聚合集團旗下零售、旅游、酒店板塊資源,緊貼廣州消費福利發放政策,深度鏈接梅州客都文化,為廣大消費者傾力打造文旅商貿互融、文化消費互促的一站式消費盛典,加注消費市場“強心針”,刺激廣州市場經濟加速回補?;顒尤鞆V百股份實現銷售1.65億元,同比增長近3倍。

    6月17日晚,伴隨著婉轉悠揚的客家山歌,廣百股份年度盛典“美好歲月·廣百之夜”啟動儀式在廣百百貨北京路店舉行。廣州市商務局副局長吳炳祥,廣州市協作辦公室市管一級調研員朱興良,梅州市人民政府辦公室三級調研員沈省華,嶺南商旅集團黨委書記、董事長梁凌峰,嶺南商旅集團黨委副書記、總經理江國源蒞臨開幕儀式,嶺南商旅集團、廣州市越秀區商務局、梅州市文化廣電旅游局 、廣東客都文旅有限公司、博西家用電器(中國)有限公司等領導和合作伙伴出席活動。

    一、跨界融合煥新消費場景,賦能鄉村振興
    本屆“廣百之夜”首度攜手梅州文旅單位、企業,以“鄉村振興+文商融合”聯動破圈,通過系列非遺表演、特產展銷等,弘揚梅州客都文化,為粵北鄉村振興發展提供市場支撐,實現農副產品、旅游資源“引進來”,非遺文化、品牌形象“傳出去”。
     
    活動伊始,梅州國家級非物質文化表演《提線木偶戲》 、《客家山歌》和曾在廣東國際旅游文化節嶺南民間藝術匯演中榮獲金獎的《杯花舞》表演輪番上陣,交織出醉人的客家風情畫,讓觀眾在享受視聽“大餐”的同時,深入了解客家非物質文化遺產;廣百百貨北京店中庭則外展“梅州客家農創專區”,并搭建“云南傣嘉禾”風情展,現場演繹民族風情舞蹈,展銷農副產品、特色佳肴等,帶動消費熱度升溫;此外,活動還聯動嶺南酒店打造立體營銷場景,特邀花園酒店資深大廚到廣百百貨天河中怡店現場烹制梅州美食,有色有味弘揚客家特色美食文化。

    二、港樂懷舊重溫經典,服務美好生活再出發
    回顧“廣百之夜”一路走來的十年光景,廣百股份深挖消費潛力,十年間“廣百之夜”累計實現銷售超30億元。立足新起點,廣百股份全面整合多方資源,堅定不移為消費者打造優惠更大、福利更多、內容更全、氛圍更濃的消費盛宴。

    本次“廣百之夜”在北京路廣場打造十年回顧展,喚醒消費者與廣百之夜相伴的十年回憶;緊貼時下話題熱點,開展港樂時光分享會暨上半年SVIP答謝會特別企劃,特邀香港資深音樂人蒞臨門店進行線上線下互動,演繹港樂金曲,激發消費者懷舊情懷,勾起記憶深處的共同記憶符號。適逢父親節來臨,現場還重溫父親節主題港樂經典,引發情感認同和共鳴。

    三、錨定熱點促消費,高值商品受熱捧
    “廣百之夜”期間,廣百股份緊抓“618購物狂歡”、“父親節”、夏日清涼消費等熱點,線上線下雙管齊下,引領消費升級,持續發揮“廣百之夜”消費引擎作用,促進市場回暖,助推經濟效益提升。

    一是珠寶類商品受追捧,銷售同比去年上升5倍,黃金首飾、鉆戒、金條、熊貓金幣成為市民婚嫁消費、投資熱點,實現多宗大額訂單。二是“她經濟”表現亮眼,化妝品類深受青睞,銷售同比激增2倍;內衣秀、T恤DIY活動配合換倍折扣拉動消費提升,同比飆升10倍。三是電器品牌銷情暢旺,全場電器低至7.8折,5D環吸煙機、高端洗碗機、彩電、音響以及超氧、活氧冰洗系列洗衣機等震撼新品輪番上陣,空調銷售走勢持續高漲。四是服務美好生活需求催生消費亮點,戶外用品等品類銷量回溫,運動休閑、運動保健用品類銷售分別同比上升近10倍、33倍;廣百超市低至5折優惠,疊加京東到家滿99元減30元,吸引不少市民爭相搶購,生鮮肉類、蔬果、糧油等儲備類的民生用品暢銷,其中糧油副食、食品沖飲均實現銷售超百萬元,冷凍食品、生鮮熟食同比翻倍。高倍積分拉動下母嬰用品以及外圍業態銷售猛增,分別同比上升3倍、10倍。

    四、聯動優勢資源豐富消費體驗,刺激消費動能
    營造豐富消費體驗。推出時下年輕人熱衷的限量“植物盲盒”,給消費者帶來環保、健康的購物體驗;廣百百貨北京路店、廣百百貨天河中怡店充分發揮自身平臺優勢,積極打造大型廣百熊、氣球美陳打卡點等特色場景,推出DIY帆布袋燙印、小紅書、大眾點評打卡贈盲盒、父親節應節卡片等多重營銷福利,更有內衣秀、新品時裝秀等引發市民圍觀。

    融合多方資源福利。緊抓6月15日廣州第五輪“羊城歡樂購”政府消費券發放契機,疊加建行、工行等九大銀行資源優惠及數字人民幣滿減活動,提升顧客消費熱情,廣百百貨北京路店、天河中怡店實現消費券交易超850宗、核銷金額超5萬元,帶動銷售超37萬元,實現數字人民幣交易超3700宗,支付金額近90萬元。此外,本次營銷活動攜手集團屬下廣之旅、嶺南酒店等品牌資源,推出溫泉酒店客房免費住等多重福利;開展如祺出行、摯愛婚紗禮、洗車禮、知名化妝品品牌消費禮贈,以多重跨界禮遇吸引不同顧客群體。

     

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